冷思考：悉数空净行业的“冷”与“暖”

冷思考：悉数空净行业的“冷”与“暖”

时下，伴随着雾霾天气的日益加剧及人们对环境及健康生活的日益关注，加之人们对两净产品认知的不断提高，促使了空净及净水两大品类迎来了发展的新春天，然而，正在两净行业迎来趋暖之际，市场也呈现出了一些冷角，那么，究竟情况如何呢？接下来一起分析下。

市场：暖

众所周知，近年来，随着雾霾天气的日益加重及环境污染的日益严重，加之人们对健康生活意识的提高及对空净、净水产品认知的日益提升，促使了两净行业迎来了持续回暖的发展趋势，市场表现较为乐观。

据中怡康预计，2016年空气净化器市场明显回暖，零售量、零售额将达到588万台、140亿元，同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备市场表现依然抢眼，今年净水设备零售额将达到285亿元，同比增长24.7%。可见，在消费需求的带动下，两净行业表现出了强劲的发展势头。

此外，从渠道上来看，线上成为两净市场增长的重要动力。据《消费指南》显示，两净市场在提高渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27%和37%的年均复合增长率。

对此，业内专家分析称，两净市场之所以出现这样的局面，主要受以下几个因素影响：其一，受电商平台逐渐崛起及新兴消费群体逐渐成为市场主力军影响，其二，电商平台人工造节运动及促销常态化引流影响，其三，就是整个大环境的助推作用。综上可见，这些都是助推两净行业发展的有力因素。

市场：冷

纵观目前整体空净行业不难发现，随着两净市场逐渐走向成熟，两净行业在增幅逐渐收窄的同时，也呈现出了诸多市场问题，如质量不合格、低门槛的技术、售后服务缺失，标准不统一等等问题。

净水产品属于半成品，售后需要更多的专业服务，但是目前来看有很多厂商不具备这种后续服务能力和服务资质的企业也在做净水产品。周申漪认为，在两净市场逐渐走向透支消费的趋势下，还需多方面共同努力来解决这一问题。

由于国家没有统一的行业标准，造成了净水器质量参差不齐和价格虚高的现象，而且消费者对净水器认知也不高，所以相对来说，利润就有比较大的空间。目前我国净水器市场没有统一的价格规范，净水器的价格从几百到数千元再到上万元不等。，对此，业内人士分析称。

而除此之外，技术方面还是一大问题。纵观目前的两净市场不难发现，目前两净行业相关净水技术多样，包括微滤、超滤和反渗透过滤等等，种类各式各样，但是行业却缺乏对这些产品和技术的市场培育，使得消费者对这些概念很难消化和理解，因此也造成了对产品的不信任。

此外，除了技术低门槛及标准缺失之外，终端需求及售后服务仍是不可忽视的问题。首先，从需求上来看，解决产品端的问题，也就是消费者在使用过程中的痛点，比如换滤芯的成本高、操作麻烦，维修时间长等，彻底解决消费者的购买顾虑。此外，加大售后服务也是不容忽视的一点。

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